EMG (elektromiografia)
- badanie mikroekspresji twarzy
Spis
treści
- Badanie EMG w marketingu – charakterystyka
- Technologia EMG
- Przydatność badań EMG w marketingu
- Badanie EMG – jak może wyglądać?
- Badania EMG – przykłady
- Badania techniką EMG – mocne strony
- Nasi zleceniodawcy?
- Dlaczego warto wybrać naszą ofertę?
- Badania EMG – nasze zasoby
- Nasze standardy
- Badania EMG – nasze możliwości
- Badania EMG – cennik
- FAQ
EMG (elektromiografia)
to nieinwazyjna technika
służąca do badania
napięcia mięśniowego.
Elektromiografia mierzy elektryczną aktywność mięśni poprzez rejestrowanie i analizę sygnałów elektrycznych generowanych podczas skurczu i rozkurczu mięśni.
EMG jest techniką biometryczną stosowaną w neuromarketingu w kontekście badania reakcji emocjonalnych i angażowania się konsumentów w interakcji z produktami lub reklamami.
EMG rejestruje mikro ekspresje mięśni twarzy, które są bezpośrednio związane ze wyrażaniem stanów emocjonalnych wywołanych przez określone bodźce sensoryczne.
Elektromiografia (EMG) to technologia pomiarów czynności elektrycznej mięśni i nerwów, za pomocą urządzenia, które wzmacnia potencjały bioelektryczne. Badanie można wykonać w technologii stacjonarnej i mobilnej.
Badanie EMG mobilne
Reakcje osoby badanej rejestrowane są dzięki wzmacniaczowi sygnału o niewielkich rozmiarach. Konstrukcja wzmacniacza umożliwia rejestrowanie danych na wewnętrznej karcie pamięci lub przesyłanie danych on-line do stanowiska rejestrującego.
Osoba badana może się swobodnie poruszać w dowolnej przestrzeni.
Badanie EMG stacjonarne
Stacjonarne badanie EMG jest wykonywane z użyciem dużego wzmacniacza sygnału.
Osoba badana znajduje się przed monitorem.
Wybór danej technologii zależy od tego, jaki rodzaj materiałów będzie oglądał respondent.
Dotychczas stosowane w badaniach marketingowych techniki deklaratywne nie pozwalały na wnikliwą analizę emocji respondenta.
Technologia EMG znalazła zastosowanie w dziedzinie marketingu jako narzędzie badawcze, które pomaga lepiej zrozumieć reakcje emocjonalne konsumentów na różne bodźce marketingowe, takie jak reklamy, produkty, opakowania czy doświadczenia zakupowe. Oto kilka przykładów, jak technologia EMG może być przydatna w marketingu:
- Badanie reakcji emocjonalnych. Badania EMG mogą pomóc w ocenie reakcji emocjonalnych konsumentów na reklamy, opakowania produktów, strony internetowe lub interakcje z produktami. Pomiar aktywności mięśniowej może wskazywać na poziom pobudzenia emocjonalnego lub angażowania się konsumenta w odpowiedzi na dany bodziec.
- Ocena siły angażowania. EMG może służyć do pomiaru siły angażowania konsumentów w interakcję z produktem lub reklamą. Wysoka aktywność mięśniowa może wskazywać na większe zainteresowanie lub zaangażowanie konsumenta w daną treść lub doświadczenie.
- Ocena efektywności reklamy. Badania EMG mogą pomóc w ocenie efektywności reklam poprzez analizę aktywności mięśniowej w odpowiedzi na różne komponenty reklamy, takie jak obrazy, dźwięk, treść tekstu itp. Może to dostarczyć informacji na temat skuteczności poszczególnych elementów reklamy i ich wpływu na emocje i zaangażowanie konsumenta.
- Badanie wrażliwości na markę. EMG może być używane do badania wrażliwości na markę poprzez analizę aktywności mięśniowej w odpowiedzi na bodźce związane z marką, takie jak logo, slogan lub dźwięk identyfikacyjny. Może to dostarczyć informacji na temat pozytywnych lub negatywnych reakcji emocjonalnych związanych z daną marką.
- Badania UX (User Experience). Badania EMG mogą być wykorzystywane do oceny doświadczeń użytkownika (UX) podczas interakcji z interfejsem użytkownika lub produktami. Analiza aktywności mięśniowej może pomóc w identyfikacji obszarów interfejsu, które wywołują napięcie, frustrację lub przyjemność u użytkowników.
Technologia EMG powinna być stosowana w połączeniu z innymi metodami badawczymi i analizą danych, aby uzyskać pełniejszy obraz reakcji konsumentów. Interpretacja wyników EMG wymaga wiedzy specjalistycznej i doświadczenia w dziedzinie badania emocji i zachowań konsumentów.
Dane raportujemy w postaci:
- osi czasu,
- wykresów emocji,
- wyników dla określonych rejonów zainteresowania (np. logotyp),
- zestawień statystycznych.
Przebieg poszczególnych badań EMG jest uzależniony od celu i tematyki. Zależnie od obszaru badania stosujemy technologię stacjonarną lub mobilną.
Podczas badania EMG elektrody są umieszczane na skórze w pobliżu badanych mięśni. Elektrody rejestrują zmiany potencjałów elektrycznych, które powstają w wyniku działania jednostek motorycznych (kompleksów neuron-mięsień) w mięśniach. Sygnały elektryczne są wzmacniane, filtrowane i rejestrowane przez sprzęt EMG w celu dalszej analizy.
Badanie EMG zwykle obejmuje następujące kroki i elementy:
1. Przygotowanie sprzętu
Badanie EMG wymaga odpowiedniego sprzętu do pomiaru aktywności mięśniowej. W zależności od specyfiki badania, może to obejmować elektrody powierzchniowe lub igłowe, wzmacniacze sygnału EMG, system do analizy danych itp.
2. Mierzenie aktywności mięśniowej
Po przygotowaniu sprzętu i umieszczeniu elektrod na odpowiednich miejscach na ciele uczestników, przeprowadza się pomiar aktywności mięśniowej. Może to obejmować wykonywanie różnych zadań, oglądanie reklam, korzystanie z produktów lub interakcję z interfejsem użytkownika.
3. Analiza i interpretacja wyników
Po zebraniu danych EMG następuje ich analiza i interpretacja. Można zastosować różne metody analizy, takie jak ocena amplitudy sygnału EMG, czas trwania aktywności mięśniowej, częstotliwość występowania itp. Wyniki można porównać z innymi zmiennymi, takimi jak oceny ankiety, wskaźniki zachowań użytkowników lub dane demograficzne.
4. Wnioski i zalecenia
Na podstawie analizy wyników można wyciągnąć wnioski dotyczące reakcji konsumentów na badane bodźce marketingowe. Mogą to być informacje na temat emocjonalnego zaangażowania, preferencji, skuteczności reklamy lub efektywności interfejsu użytkownika. Na tej podstawie można formułować zalecenia dotyczące ulepszeń marketingowych działań.
Badanie prowadzone techniką EMG może mieć różne cele i założenia.
Może być z powodzeniem wykorzystywane w każdym rodzaju badań
konsumenckich czy społecznych.
Pomiar aktywności mięśniowej może wskazywać na poziom zaangażowania emocjonalnego i ocenę pozytywności lub negatywności bodźców marketingowych. Technikę EMG w dziedzinie marketingu stosujemy w następujących przypadkach:
- Analiza komunikacji interpersonalnej. EMG wykorzystujemy do badania reakcji mięśni twarzy, takich jak mięsień jarzmowy (zygomaticus major), który jest powiązany z uśmiechem lub mięsień brwiowy (corrugator), który może być związany z mimiką negatywną.
- Ocena materiału dźwiękowego (dżingiel, podkład muzyczny, efekty dźwiękowe, utwory muzyczne, muzykę w tle).
- Ocena zapachu potraw, pomieszczeń, perfum itp. W przypadku badań reakcji na zapachy, EMG może być stosowane do monitorowania aktywności mięśni twarzy, takich jak ruchy warg, nozdrzy lub skurcze brwi, które mogą wskazywać na pozytywne lub negatywne reakcje emocjonalne na konkretne zapachy.
- Ocena smaku potraw i produktów spożywczych. W badaniach reakcji na smaki, EMG może pomóc w ocenie aktywności mięśni ust i twarzy związanej z mimiką wywołaną przez smak, taką jak skurcz mięśni warg lub zmarszczenie nosa.
- Badanie ergonomii i wygody użytkowania produktów/opakowań. Poprzez mierzenie aktywności mięśni podczas interakcji z produktem/opakowaniem, można zidentyfikować obszary, które mogą prowadzić do zmęczenia lub dyskomfortu, co pozwoli na wprowadzenie poprawek projektowych.
- Badanie skuteczności reklam wizualnych. EMG stosujemy do monitorowania skuteczności reklam wizualnych, takich jak reklamy TV, plakaty, ulotki lub banery. Analiza aktywności mięśniowej może dostarczyć informacji na temat stopnia uwagi i zaangażowania konsumentów w zależności od tego, jakie elementy graficzne przyciągają ich uwagę.
- Optymalizacja interfejsów użytkownika. Używamy techniki EMG do oceny wydajności interfejsów użytkownika. Mierząc aktywność mięśni podczas wykonywania różnych zadań na stronie internetowej lub w aplikacji mobilnej, można identyfikować obszary, które mogą wymagać ulepszeń w celu zapewnienia lepszej użyteczności i satysfakcji użytkowników.
Badania EMG mają kilka zalet, które czynią tę technologię atrakcyjną w kontekście badawczym. Oto niektóre z głównych zalet badań EMG:
- Pomiar bezpośredniej aktywności mięśniowej: EMG umożliwia bezpośredni pomiar aktywności mięśniowej, co daje możliwość uzyskania precyzyjnych i obiektywnych danych na temat niekontrolowanych mikroekspresji twarzy.
- Wysoka rozdzielczość czasowa: EMG zapewnia wysoką rozdzielczość czasową, co oznacza, że może rejestrować zmiany aktywności mięśniowej w czasie rzeczywistym. Dzięki temu możliwe jest precyzyjne określenie momentów rozpoczęcia i zakończenia skurczu mięśniowego oraz analiza dynamiki ruchu mięśniowego.
- Obiektywne pomiary: EMG dostarcza obiektywnych danych, które nie są podatne na subiektywne oceny czy interpretacje. Elektromiografia rejestruje rzeczywiste sygnały elektryczne generowane przez mięśnie, co pozwala na precyzyjne i wiarygodne pomiary.
- Komplementarność z innymi technikami: EMG może być stosowane w połączeniu z innymi metodami badawczymi, takimi jak ocena subiektywna, ocena behawioralna, czy neuromarketing – EEG (elektroencefalografia), ET (eye-tracking – okulografia), FT (face tracking), GSR (reakcja skórno-galwaniczna).
Do tej pory mieliśmy okazję współpracować z różnymi instytucjami i firmami, którym zależało na zdobyciu statystyk w określonym zakresie. Wykonane badania miały na celu pomóc w dalszej realizacji planów oraz pozyskiwaniu nowych klientów.
Dlaczego warto wybrać naszą ofertę?
Od 1996 r. realizujemy badania społeczne i marketingowe. Dzięki wysokim standardom jakości, profesjonalizmowi oraz zdobytemu doświadczeniu możemy poszczycić się wysokim wskaźnikiem powracających klientów.
Regularnie pozyskujemy również nowych zadowolonych klientów, którzy korzystają z przeprowadzonych przez nas badań.
Jesteśmy specjalistami w tej dziedzinie, co przekłada się na lepsze wyniki firm, z którymi współpracujemy.
Chętnie odpowiemy na Państwa pytania i podpowiemy, z której opcji badań warto skorzystać w konkretnym przypadku. Zapraszamy również do zapoznania się naszą pełną ofertą.
Badania EMG- nasze zasoby
Posiadamy nowoczesną, pracownię badań biometrycznych ASM Neuro Lab przystosowaną do potrzeb osób (w tym respondentów) niepełnosprawnych.
Dysponujemy światowej jakości sprzętem i oprogramowaniem:
EMG Mobilny – Brain Products LiveAmp (najmniejszy wzmacniacz na świecie) + Ag/AgCl; 60cm + moduł Sensor/Trigger Extension,
EMG Stacjonarny – Brain Products ActiChamp 32 kanały (+ 8AUX) + elektrody actiCap płaskie (0,63m) + moduł Sensor/Trigger Extension,
Software – BrainVision Analyzer 2.
Czułość i naszego sprzętu pozwala na precyzyjną rejestrację reakcji na bodźce na poziomie badań naukowych i medycznych.
Nasze standardy
Badania marketingowe i społeczne realizujemy wg najwyższych standardów branży badawczej. Corocznie poddajemy się audytowi Programu Kontroli Jakości Pracy Ankieterów i posiadamy stosowny certyfikat.
Legitymujemy się również międzynarodowym certyfikatem ESOMAR.
Badania EMG- nasze możliwości
Przeprowadzamy badania EMG w naszej siedzibie oraz w dowolnym miejscu
w Polsce
Oferujemy również wypożyczenie sprzętu
Nasza autorska metodologia pozwala na precyzyjne badania następujących obszarów:
- badania stron/aplikacji internetowych i gier komputerowych,
- badania odbioru materiałów audiowizualnych,
- badania wpływu muzyki/dźwieków na zachowania osób,
- badania decyzji zakupowych,
- konsumenckie testy zywności/testy kulinarne,
- badania aktywności psychofizycznej kierowców/operatorów.
Badania EMG- Cennik
Przeprowadzane przez nas badania techniką EMG mają na celu pozyskanie wiedzy pomocnej przy formułowaniu i dalszej realizacji założeń firmy/instytucji. Zatem realizowane są adekwatnie do potrzeb naszych klientów pod względem próby badawczej, zakresu i tematyki.
Jako, że cena uzależniona jest od konkretnych usług, zachęcamy do kontaktu, dzięki czemu możliwe będzie szczegółowe wycenienie naszych usług. Chętnie odpowiemy na Twoje pytania i wycenimy usługę, którą jesteś zainteresowany.
FAQ
EMG to elektromiografia – technika pomiarowa, która służy do badania aktywności mięśniowej. Jest stosowana w neuromarketingu.
Neuromarketing to technika biometryczna badań marketingowych. Polega ona na pomiarze reakcji osoby badanej na bodźce zmysłowe. Dzięki analizie wyników można zweryfikować dane deklaratywne, jakie przekazuje respondent oraz pozyskać wiedzę o emocjach klienta, którymi odpowiada on na dany przekaz.
Badanie EMG w marketingu to przeprowadzanie testów aktywności mięśniowej w celu pozyskania danych o mikro ekspresjach mięśni twarzy w reakcji na przedstawione treści/produkty.
W badaniu techniką EMG respondent ma zakładane na twarz elektrody rejestrujące reakcje mięśniowe na zaprezentowane bodźce zmysłowe. Badanie może być mobilne lub stacjonarne.
Badania techniką EMG są stosowane wszędzie tam, gdzie klient/konsument ma kontakt z bodźcami zmysłowymi.
Zwykle badania EMG trwają od kilku do kilkunastu minut.
Badanie EMG dostarcza danych bezpośrednich i jest techniką pomocniczą w diagnozie i analizie danych marketingowych w zakresie reakcji emocjonalnej klienta na dany bodziec zmysłowy.
