Badania rynku
Spis
treści
- Czym są badania rynku?
- Dlaczego badania rynkowe są tak ważne?
- Jakich informacji dostarczają badania rynkowe?
- Jakimi technikami wykonujemy badania rynkowe?
- Jak przeprowadzane są badania rynkowe?
- Jakie badania rynku można przeprowadzić?
- Kto powinien korzystać z badań rynkowych?
- Nasi Zleceniodawcy
- Dlaczego warto wybrać naszą ofertę?
- Badania rynkowe cennik
- FAQ
Badania rynku umożliwiają scharakteryzowanie podstawowych mechanizmów rynkowych takich jak podaż, popyt, ceny. Umożliwiają również poznanie konsumentów, jak i konkurencji działającej na tym rynku. Firmy, które decydują się na przeprowadzenie badań rynku, otrzymują informacje potrzebne do realizowania skutecznych strategii sprzedażowych i marketingowych oraz prowadzenia optymalnej polityki cenowej. Dzięki temu mogą zwiększać swoje udziały rynkowe i budować przewagę konkurencyjną.
Dlaczego badaniarynkowesą tak ważne?
W dzisiejszych czasach badania rynkowe są podstawą udanego biznesu. Szybkie zmiany otoczenia, zmiana nawyków konsumentów, duża konkurencja wymagają od przedsiębiorców podejmowania decyzji w sposób świadomy i bezpieczny. Badania rynkowe zmniejszają ryzyko podejmowania nietrafionych decyzji biznesowych i umożliwiają tworzenie strategii przedsiębiorstwa dostosowanej do potencjału rynkowego. Analizy rynkowe umożliwiają bowiem pozyskanie rozległej wiedzy dotyczącej całego rynku i jego mechanizmów m.in. popytu, podaży, konkurencji. Pozwala to na budowanie efektywnej strategii sprzedaży, dystrybucji, ceny, promocji mających w efekcie wpływ na zysk firmy!
Jakich informacji dostarczają badania rynkowe?
Badania rynkowe umożliwiają pozyskanie szeregu informacji kluczowych do budowania efektywnej strategii funkcjonowania przedsiębiorstwa. W zależności od Twoich potrzeb możemy skupić się na wszystkich mechanizmach rynkowych lub wybrać te, które są dla Ciebie kluczowe. Z badań rynkowych możemy dowiedzieć się m.in.:
- Jaka jest wielkość rynku i prognozy jego rozwoju?
- Jaka jest struktura rynku?
- Jacy są kluczowi gracze na rynku oraz jakie są ich udziały?
- Jakie czynniki będą determinować przyszłość branży?
- Na jakie segmenty mogę podzielić rynek i potencjalnych klientów?
- Jak ustalić ceny na rynku? Jak kształtuje się wrażliwość cenowa?
- Jak będzie kształtował się przyszły popyt na rynku?
- Jaka jest wielkość poszczególnych kanałów dystrybucji?
Jakimi technikami wykonujemy badania rynku?
Badania rynkowe wykonujemy następującymi technikami badawczymi:
CATI
Wywiady telefoniczne
CAWI
Ankieta on-line
PAPI
Ankieta papierowa
FGI stacjonarny
Wywiady grupowe
FGI on-line
Wywiady grupowe
Etnografia
Obserwacja i opis
IDI
Wywiady pogłębione bezpośrednie
ITI
Wywiady pogłebione on-line
CAPI
Ankieta stacjonarna na komputerze
Diady, triady
Wywiady w małych grupach
Testy użytkownika
Testy produktów, ocena konsumencka
DR
Desk research, analiza danych zastanych
MOBI
Ankieta stacjonarna na urządzeniach mobilnych
Eye tracking
Badania biometryczne - śledzenie ścieżki wzroku
Face tracking
Badania biometryczne - analiza mimiki twarzy
Mystery e-mailing
Tajemniczy klient - testy obsługi przez e-mail
Mystery calling
Tajemnczy klient - testy obsługi telefonicznej
Mystery shopping
Tajemniczy klient - testy obsługi w punkcie
Metody projektowe
Design thinking, projektowanie literacyjne
Motion tracking
Przechwytywanie ruchu - XSENS, Vicon, Kinect
Ankieta audytoryjna
Ankieta określonej grupy w pomieszczeniu
EMG
Badania biometryczne - analiza mikroekspresji mięśni twarzy
EEG
Badania biometryczne - analiza aktywności mózgu
GSR
Badania biometryczne - analiza aktywności bioelekrycznej skóry
Jak przeprowadzane są badania rynkowe?
Krok 1: Rozmowa z klientem
Każde badanie rynkowe rozpoczynamy od rozmowy z Klientem. Weryfikacji jego potrzeb informacyjnych. Podczas spotkań identyfikujemy również utajone potrzebny badawcze, a więc takie, których Klient sam nie jest świadomy, a które mają istotny wpływ na poprawę funkcjonowania przedsiębiorstwa. Podczas rozmów z klientem ustalamy zakres tematyczny projektu oraz jego główne cele.
Krok 2: Przygotowanie koncepcji badania.
Uzyskanie danych niezbędnych do analizy rynku wymaga odpowiedniego przygotowania. W ramach każdego projektu przygotowywana jest autorska koncepcja badania uwzględniająca wybór m.in. odpowiedniej metodologii, wskaźników opisujących rynek, modeli umożliwiających opracowanie wielkości rynku oraz prognoz jego rozwoju. Od wielu lat przeprowadzamy analizy rynków w różnych sektorach. Doświadczenie badawcze pozwala tym samym na konstruowanie odpowiedniej metodologii badawczej warunkującej mniejszy błąd szacunkowy uzyskanych wyników.
Krok 3: Realizacja badań.
Po przygotowaniu odpowiedniej metodologii badawczej przystępujemy do realizacji badań. Dysponujemy odpowiednimi zasobami, które umożliwiają nam realizację nawet najbardziej skomplikowanych analiz rynku. Dodatkowo, na każdym etapie jesteśmy w ścisłym kontakcie z Klientem, co umożliwia szybką i efektywną realizację projektu.
Krok 4: Raport i rekomendacje.
Raport tworzymy w formie dostosowanej do typu Klienta oraz jego potrzeb. Opracowujemy analizy tekstowe, graficzne. Do każdego opracowania dołączone są rekomendacje umożlwiające realizację założeń strategicznych Klienta.
Krok 5: Konsultacje.
Koniec projektu nie oznacza końca współpracy. Zawsze jesteśmy w ścisłym kontakcie z Klientem. Budujemy dla niego odpowiedni harmonogram dalszego pozyskiwania danych, weryfikujemy trudności wymagające przeprowadzenia dodatkowych badań. Jesteśmy dostępni zawsze, gdy pojawiają się, jakiekolwiek pytania.
Jakie badania rynku można przeprowadzić?
Badania rynkowe obejmują swoim zasięgiem szeroki zakres informacji. W zależności od potrzeb klienta skupiamy się na całościowej analizie branży lub na jego wybranej składowej. Możemy zatem przeprowadzić m.in:
- badanie ogólnych warunków na rynku (analiza otoczenia),
- badanie wielkości i potencjału rynku,
- badanie struktury rynku,
- badanie produktu,
- badanie konkurencji,
- badanie segmentacji rynku,
- badanie wrażliwości cenowej
- Badanie popytu i podaży
- Badanie rynków zagranicznych
- Badanie dystrybucji
Kto powinien korzystać z badań rynkowych?
- Każdy kto chce zaistnieć na rynku
- Każdy kto chce zwiększyć sprzedaż
- Każdy kto chce przeanalizować konkurencję i udziały rynkowe
- Każdy kto chce zrozumieć mechanizmy działania na rynku
- Każdy kto chce rozpoznać nisze rynkowe
- Każdy kto chce uzyskać przewagę konkurencyjną
- Każdy kto chce wprowadzić nowy produkt
- Każdy kto chce wejść na nowe rynki
- Każdy kto chce dotrzeć do jak najszerszego grona odbiorców
- Każdy kto chce opracować strategię rozwoju firmy
- Każdy kto chce przygotować się na przyszłość
Do tej pory mieliśmy okazje współpracować z różnymi firmami, którym zależało na zweryfikowaniu wielkości rynku oraz zaplanowaniu strategii działania. Zrealizowane badania pomogły w dalszej realizacji planów oraz pozyskiwaniu nowych klientów.
Dlaczego warto wybrać naszą ofertę?
Od ponad 25 lat realizujemy badania rynkowe. Dzięki wysokim standardom jakości, profesjonalizmowi oraz zdobytemu doświadczeniu możemy poszczycić się wysokim wskaźnikiem powracających klientów.
Dostarczymy Ci wiarygodne dane z badań i analiz, w oparciu, o które podejmiesz trafne decyzje biznesowe.
Chętnie odpowiemy na Państwa pytania i podpowiemy, z której metody badań warto skorzystać w konkretnym przypadku. Zapraszamy również do zapoznania się naszą pełną ofertą.
Badania rynkowe- Cennik
Przeprowadzane przez nas badania rynkowe dobierane są indywidualnie względem potrzeb naszych klientów. Dlatego też zachęcamy do kontaktu, dzięki czemu możliwe będzie szczegółowe wycenienie naszych usług.
FAQ
Badanie rynku jest niezawodną metodą na uzyskanie kompleksowej analizy pozwalającej ocenić aktualną pozycję firmy w danej branży oraz możliwości ekspansji i rozwoju. Badanie rynku dostarcza wiedzy na temat trendów, popytu, podaży, działań konkurencji, cen produktów/usług oraz potencjału w danej branży.
Do badania rynku wykorzystywane są zarówno techniki ilościowe, jak i jakościowe. Umożliwia to wykorzystanie mocnych stron każdej z nich oraz zneutralizowanie ich słabości. Metody ilościowe i jakościowe powinny być bowiem traktowane jako komplementarne a nie konkurencyjne.
Badania rynku pozwalają na zdobycie wiedzy służącej do budowania przewagi w Twojej branży, co bezpośrednio przyczynia się do poprawy wyników finansowych firmy. Pomaga uniknąć nietrafionych inwestycji oraz zrealizować założone cele strategii. Dzięki badaniu budujesz konkurencyjność.
Harmonogram badania jest każdorazowo ustalany indywidualnie z klientem. Jednak przeciętny czas trwania projektu to 5-6 tygodni. Czas ten może zostać skrócony lub wydłużony w zależności od przyjętej metodologii realizacji badań oraz zaplanowanego zakresu analizy.
Ze względu na zmienność sytuacji gospodarczej, czynników otoczenia oraz przemian w procesach decyzyjnych klientów wpływających m.in. na ich plany zakupowe, rekomenduje się przeprowadzanie badań rynkowych cyklicznie. Nasi eksperci pomogą ci zbudować odpowiedni harmonogram badań wynikający ze specyfiki analizowanej branży oraz dostosowany do Twoich potrzeb i przyjętej strategii przedsiębiorstwa.
Zależnie od potrzeb naszych klientów realizujemy badania potencjału rynku, badania wielkości rynku, badania dystrybucji, badania produktu, badania konkurencji oraz badania segmentacji rynku. Nasz multidyscyplinarny zespół ekspertów pomoże Ci wybrać odpowiednią ścieżkę badań rynku do uzyskania celu, na którym Ci zależy.
Koszt badania rynku zależy od przyjętej metodologii, specyfiki grupy docelowej respondentów oraz wielkości próby badawczej. Za każdym razem jest więc ustalany indywidualnie z klientem.
