Badania jakościowe
- diady, triady
Spis
treści
- Badania jakościowe typu diada/triada – charakterystyka
- Przydatność badań techniką diady/triady
- Diada, triada – jak może wyglądać?
- Diady, triady – przykłady
- Badania techniką diady/triady – mocne strony
- Z kim współpracujemy?
- Dlaczego warto wybrać naszą ofertę?
- Wywiady jakościowe – nasze zasoby
- Badania techniką diady/triady – nasze standardy
- Badania techniką diady/triady – nasze możliwości
- Badania techniką diady/triady – cennik
- FAQ
Diady/triady to swego rodzaju
dyskusje prowadzone w małych
grupach przez moderatora.
Badania jakościowe typu diada/triada stanowią alternatywę dla wywiadu indywidualnego. Diada to dyskusja między dwoma osobami a w triadzie bierze udział trójka uczestników.
Prowadzący (moderator) korzystając z wcześniej przygotowanego scenariusza kierunkuje dyskusję na tematy interesujące z perspektywy podmiotu zlecającego badanie.
Badania jakościowe typu diada/triada charakteryzuje żywa dynamika, a więc sprawdzają się tam, gdzie konieczna jest interakcja pomiędzy respondentami przy jednoczesnym głębokim zrozumieniu indywidualnych postaw.
Wywiady są realizowane dla pogłębienia wiedzy w określonym obszarze.
Diady homogeniczne stosuje się w przypadku, gdy istotą badanego zagadnienia jest dynamika interakcji dwóch określonych osób (np. wspólne decyzje zakupowe małżeństwa). Diady heterogeniczne charakteryzują się konfrontacją przeciwstawnych poglądów czy opinii. Zderzenie odmiennych stanowisk wyzwala w uczestnikach motywację do obrony swojego poglądu lub opinii oraz pozwala obserwować, na jakie elementy perswazji respondenci są bardziej podatni.
Triady to wywiady jakościowe łączące zalety diady (mała liczba uczestników, dynamika konfrontacji) z mechanizmami procesów grupowych.
Typowa sesja trwa od 60 do 90 minut.
Wywiady jakościowe w małych grupach teoretycznie może odbywać się wszędzie, to zależy od grupy respondentów. Najczęściej odbywają się:
- w pracowniach fokusowych wyposażonych w: sprzęt do nagrywania (kamera, dyktafon – rejestracja spotkania jest konieczna po to by badacz mógł je odtworzyć oraz przeanalizować, często wykonuje się transkrypcję tj. przepisuje całe nagranie, na tej podstawie osoba formułująca wnioski ma możliwość dogłębnej analizy, powrócenia do interesujących zagadnień itp.); podgląd (lustro weneckie lub transmisja on-line) wykorzystywany przez firmy zlecające badanie, zdarza się, że moderator otrzymuje w trakcie prowadzenia badania FGI dyspozycje od osób zlecających badanie np. dotyczące tego aby dopytał („pogłębił”) o interesujące tematy); wygodne siedzenia, dobre oświetlenie (ma wpływ na komfort uczestników a także jakość nagrania);
- miejscach pracy uczestników, np. w urzędach;
- wynajętych salach konferencyjnych.
Badanie prowadzone techniką diady/triady
może mieć różne cele i założenia.
Może być z powodzeniem wykorzystywane
w każdym rodzaju badań.
Wywiady jakościowe typu diada/triada umożliwiają tworzenie pogłębionych analiz.
Wywiady w małych grupach stosowane są najczęściej w badaniach opinii konsumentów, badaniach do strategii, badaniach marketingowych i badaniach społecznych.
- Pozwalają na kontrolowanie procesu formowania się opinii i poglądów; pokazuje istotę ich powstawania (wypowiedzi badanych możemy w trakcie uściślać, doprecyzować sens)
- Pozwalają poznać motywacje i nieuświadomione postawy uczestników, dzięki możliwości zadawania pytania „dlaczego?” i w „jaki sposób?” możemy uzyskać informacje dotyczące powstawania różnych mechanizmów zarówno w zachowaniach społecznych jaki konsumenckich (w ankietach niedostępne)
- Umożliwiają obserwację interakcji między uczestnikami w zakresie obrony własnych stanowisk, poglądów i opinii
- Efekt synergii – dyskusja w grupie powoduje że uczestnicy stymulują się nawzajem (podobnie jak podczas „burzy mózgów”)
- Zdobywany materiał sformułowany jest w języku badanych osób
- Technika może być stosowana do każdego rodzaju zagadnień i ludzi – np. dzieci i analfabetów
- Rezultaty badania są łatwe do „konsumowania” przez zleceniodawcę
- Zdobywa się informacje w sytuacjach bliższych życiu i doświadczeniu ludzi
Do tej pory mieliśmy okazję współpracować z różnymi instytucjami i firmami, którym zależało na zdobyciu pogłębionych informacji w określonym zakresie. Wykonane badania miały na celu pomóc w dalszej realizacji planów oraz pozyskiwaniu nowych klientów.
Dlaczego warto wybrać naszą ofertę?
Od 1996 r. realizujemy badania społeczne i marketingowe. Dzięki wysokim standardom jakości, profesjonalizmowi oraz zdobytemu doświadczeniu możemy poszczycić się wysokim wskaźnikiem powracających klientów.
Regularnie pozyskujemy również nowych zadowolonych klientów, którzy korzystają z przeprowadzonych przez nas badań.
Jesteśmy specjalistami w tej dziedzinie, co przekłada się na lepsze wyniki firm, z którymi współpracujemy.
Chętnie odpowiemy na Państwa pytania i podpowiemy, z której opcji badań warto skorzystać w konkretnym przypadku. Zapraszamy również do zapoznania się naszą pełną ofertą.
Wywiady jakościowe– nasze zasoby
Posiadamy nowoczesne, nadzorowane pracownie wywiadów jakościowych przystosowane do potrzeb osób (w tym respondentów) niepełnosprawnych.
Pracownie wyposażone są w:
- kamery,
- mikrofony,
- lustro weneckie/system transmisji on-line,
- tablicemultimedialne.
Badania realizujemy także w całej Polsce poprzez sieć fokusowni z którymi współpracujemy nieprzerwanie od lat, oraz w miejscach wybranych przez Zleceniodawców badaniania.
Badania technikądiady/triady– nasze standardy
Badania jakościowe realizujemy wg najwyższych standardów branży badawczej. Corocznie poddajemy się audytowi Programu Kontroli Jakości Pracy Ankieterów i posiadamy stosowny certyfikat.
Legitymujemy się również międzynarodowym certyfikatem ESOMAR.
Badania technikądiady/triady– nasze możliwości
Rejestrujemy i możemy dostarczyć nagrania audio wszystkich wywiadów.
Badamy wszystkie grupy respondentów:
- osoby prywatne (konsumenci różnych marek,
rodziny, mieszkańcy wsi i miast) - przedstawicieli przedsiębiorstw:
• właścicieli
• kadrę zarządzającą
• pracowników - instytucje publiczne
• Urzędy Państwowe i Wojewódzkie
• JST
• Szkolnictwo
• Instytucje otoczenia biznesu - ekspertów
Jesteśmy w stanie zorganizować każde
badanie jakościowe w terminie do 7 dni
Prowadzimy również rekrutację respondentów
do badania, która wspomagana jest studiem CATI
liczącym 25 stanowisk ankieterskich,
co wpływa na czas rekrutacji.
Do każdego badania dobierani są wyspecjalizowani pod daną tematykę moderatorzy, którzy posiadają wieloletnie
doświadczenie w moderacji badań.
Badania technikądiady/triady– Cennik
Przeprowadzane przez nas wywiady jakościowe w małych grupach mają na celu pozyskanie wiedzy pomocnej przy formułowaniu i dalszej realizacji założeń firmy/instytucji. Zatem realizowane są adekwatnie do potrzeb naszych klientów pod względem próby badawczej, zakresu i tematyki.
Jako, że cena uzależniona jest od konkretnych usług, zachęcamy do kontaktu, dzięki czemu możliwe będzie szczegółowe wycenienie naszych usług. Chętnie odpowiemy na Twoje pytania i wycenimy usługę, którą jesteś zainteresowany.
FAQ
To wywiad z dwoma osobami jednocześnie prowadzony przez moderatora, który odbywa się stacjonarnie lub zdalnie na podstawie przygotowanego scenariusza.
To wywiad z trzema osobami jednocześnie prowadzony przez moderatora, który odbywa się stacjonarnie lub zdalnie na podstawie przygotowanego scenariusza.
Wywiad jakościowy w małych grupach to rozmowa moderatora z badanymi. W trakcie trwania badania między uczestnikami tworzy się interakcja związana ze wspólnymi lub przeciwstawnymi opiniami czy poglądami. Dzięki nim możemy dotrzeć do nie w pełni uświadamianych przez ludzi zjawisk.
Wywiady jakościowe typu diada/triada z powodzeniem stosowane mogą być niemal w każdym badaniu, jednak najczęściej wykorzystywane są w badaniach społecznych lub konsumenckich.
Zwykle wywiady takie trwają od 60 do 90 minut.
Niezaprzeczalną zaletą wywiadów jakościowych jest możliwość szybkiego i pozyskania od respondentów dogłębnych informacji dotyczących ich postaw, motywów, opinii i preferencji.
