• Badania
        • Obszary
          Badania konkurencji i rynku
          Badania wizerunku marki, firmy i organizacji
          Badania satysfakcji klientów i pracowników
          Badania dystrybucji, jakości obsługi klientów
          Zobacz wszystkie
          Branże
          FMCG
          Budownictwo
          E-commerce
          Zobacz wszystkie
  • Rozwiązania
        • Indywidualne
          projekty badawcze
          i strategiczne

          Gotowe raporty
          i analizy branżowe

          User Centred
          Design

  • Baza wiedzy
  • Zespół
  • Kariera
  • Kontakt
  • PL
    • EN
Search
Close
UniaEuropejska
Baza wiedzy

Grunt to pierwsze wrażenie

21 kwietnia 2022

Jak konsument reaguje na produkty spożywcze?

W zapoznawaniu się z nowo nabytymi produktami spożywczymi bierze udział kilka zmysłów, przede wszystkim zmysł węchu i smaku. Równie istotne jest jednak    pierwsze wrażenie, które wywołuje u nas produkt, a to związane jest przede wszystkim ze zmysłem wzroku. Co przyciąga naszą uwagę, a także z czym ostatecznie wyjdziemy ze sklepu w dużej mierze zależy od rozkładu poszczególnych elementów na opakowaniu, a także ich barwy i umiejscowieniu na półce.

Słodycze nie są w tym przypadku wyjątkiem. Nasz zespół neuromarketingowy przyjrzał się tym razem piernikom.

Jak badaliśmy opakowania pierników?

Za pomocą okularów Tobii Pro Glasses 2 uzyskaliśmy dane biometryczne podczas przyglądania się poszczególnym opakowaniom pierników.

Co jest ważne na opakowaniu produktów spożywczych?

Największą uwagę przykuwały opakowania charakteryzujące się dużą ilustracją, ale posiadające przy tym małą ilość tekstu. Respondenci czytali wówczas większość informacji na przodzie opakowania. Zdecydowanymi zwycięzcami byli tutaj białe opakowanie z czarną ilustracją i czarne opakowanie ilustrujące znajdujące się w środku pierniki.

Warto zwrócić uwagę także na tył czarnego opakowania. Respondenci chętnie poświęcali czas na zapoznanie się z treścią, jednak nie ze względu na informacje dotyczące kalorii czy gwarancji dobrego smaku, a ze względu na krótko przedstawioną historię manufaktury pierników.

Z przeprowadzonych wywiadów wynika natomiast, że zarówno odpowiednia ilustracja (w przypadku białego opakowania), jak i krótka nota historyczna (w przypadku czarnego opakowania) dodają produktowi wiarygodności i prestiżu, co przyczynia się do dłuższego czasu poświęcanego na zapoznawanie się z produktem i przyjemne odczucia estetyczne. Pozytywne emocje wzbudzały także ręcznie zapakowane pierniki, jednak w tym wypadku już nie tylko ze względu na wygląd, ale także możliwość bliższego zapoznania się z fakturą, a także silniej przebijającą się woń ciasteczek.

Jak projektować opakowania słodyczy?

Czym, wobec tego warto się kierować przy projektowaniu opakowań mających na celu zachęcić do zakupu pierników? Przede wszystkim warto zadbać o wiarygodność i jakość produktów. Piękna ilustracja manufaktury lub zdjęcia apetycznie wyglądających ciasteczek to krok w dobrym kierunku. Nie należy się bać nieco dłuższych tekstów, trzeba jednak zadbać o jego odpowiednie umiejscowienie i treść: krótka historia na temat długoletniej tradycji zdecydowanie uatrakcyjni produkt w oczach Klienta. Jeżeli zależy nam także na właściwej ekspozycji produktu na półkach warto postawić na tradycyjne opakowania eksponujące smakowitą zawartość. Wówczas klient będzie mógł w większym stopniu zapoznać się z produktem zanim ostatecznie zdecyduje się na zakup.

Badania biometryczne przeprowadzone przez nasz zespół neuromarketingowy ponownie odkryły to, co ukryte korzystając z nowoczesnej technologii i sprawdzonej, naukowej metodologii. Badając opakowania jesteśmy w stanie doradzać firmom w jaki sposób zaprojektować produkt, a także jak zaaranżować ich rozmieszczenie na półkach sklepowych, co pozwoli zarówno na większy zysk firmy, jak i zyskanie w oczach klientów.

Jeśli chcesz wiedzieć, jak prowadzimy badania, a przede wszystkim, dlaczego warto korzystać z usług neuromarketingu, koniecznie sprawdź naszą stronę, gdzie znajdziesz wszelkie potrzebne informacje: https://neurodata.pl/

Zobacz również
  • Mystery Shopping
  • Jak stać się atrakcyjnym pracodawcą?

Więcej artykułów

Wydarzenia
  • 16 marca, 2023

Otwarcie Oddziału ASM w Łodzi

Pokrycia dachowe
Artykuły
  • 20 lutego, 2023

Trendy na rynku pokryć dachowych

Wydarzenia
  • 24 stycznia, 2023

Procedura zgłoszeń do Rankingu Budowlana Marka Roku i Champion Roku 2023 rozpoczęta

Artykuły
  • 29 grudnia, 2022

Preferencje Polaków w zakresie obsługi posprzedażowej

Zobacz więcej
Skontaktuj się
z nami
  • Obszary
  • Branże
  • Indywidualne rozwiązania
  • User Centred Design
  • Gotowe raporty i analizy branżowe
  • Baza wiedzy
  • Zespół
  • Kariera
  • Kontakt

+48 24 355 77 00
office@asmresearch.pl

2022 © ASM Research Solutions Strategy

Polityka prywatności i cookies

Linkedin-in Twitter Youtube Facebook
cookies Nasza strona korzysta z plików cookie. Klikając „zezwól” lub zamykając okno znakiem X wyrażasz zgodę na korzystanie przez nas z plików cookie do spersonalizowania treści i reklam, oferowania funkcji społecznościowych i analizowania ruchu w naszej witrynie. Twoja zgoda może być w każdej chwili odwołana poprzez kontakt z administratorem strony. Szczegółowe informacje o rodzajach stosowanych plików cookie oraz zasadach udostępnienia naszym partnerom danych o tym, jak korzystasz z naszej witryny, znajdziesz w Polityce prywatności i cookies.