Eksperci ASM wskazują, że wybór prezentu coraz rzadziej jest dziełem przypadku. Jak pokazują dane z naszego badania zrealizowanego na zlecenie NEPI Rockcastle, współcześni konsumenci – niezależnie od wieku, kierują się nie tylko ceną czy marką, ale przede wszystkim dopasowaniem do stylu życia, emocji i oczekiwań obdarowywanej osoby.
Prezent, który mówi „znam Cię” – młodsi konsumenci stawiają na emocje
Dla młodszych konsumentów liczy się dziś znacznie więcej niż sam produkt. Aż 3 na 4 osoby do 34. roku życia wskazują, że najbardziej trafionym prezentem są rozwiązania personalizowane, bilety na wydarzenia oraz różnego rodzaju doświadczenia. Oznacza to, że przy wyborze prezentu coraz większą rolę odgrywa dopasowanie do zainteresowań, stylu życia i sposobu spędzania czasu obdarowywanej osoby. Liczy się możliwość podarowania czegoś, co realnie sprawi radość, pozwoli spędzić czas w atrakcyjny sposób lub stworzy okazję do wspólnych aktywności. W efekcie klasyczne, uniwersalne upominki coraz częściej ustępują miejsca prezentom, które są bliższe codziennym pasjom i budują pozytywne doświadczenia związane z ich wręczaniem i wykorzystaniem.
Bezpieczny wybór i maksymalna elastyczność – siła kart podarunkowych
Wraz z wiekiem rośnie potrzeba kontroli, komfortu i elastyczności zakupowej. Badanie ASM dla NEPI Rockcastle pokazuje, że karta podarunkowa to rozwiązanie szczególnie cenione przez dojrzałych konsumentów – aż 77% osób w wieku 75–80 lat wskazuje ją jako preferowany prezent.
Możliwość samodzielnego wyboru produktu, prosty mechanizm zakupu i szeroka oferta dostępna w jednym miejscu sprawiają, że karty podarunkowe do centrów handlowych są postrzegane jako prezent „bez ryzyka”. Dla marek oznacza to jedno: czytelna komunikacja, szeroki asortyment i poczucie bezpieczeństwa to fundament skutecznej oferty prezentowej dla starszych grup wiekowych.
Premium zawsze w modzie – luksus bez granic wieku
Choć gusta konsumenckie różnią się w zależności od pokolenia, istnieją kategorie, które pozostają niemal uniwersalne. Luksusowe kosmetyki i perfumy to jeden z najsilniejszych przykładów — preferowane przez blisko 80% osób do 44. roku życia, a jednocześnie nadal bardzo popularne w starszych grupach wiekowych.
Produkty premium łączą w sobie poczucie wyjątkowości, estetykę i bezpieczeństwo wyboru. Dobrze zaprojektowana oferta luksusowa skutecznie przekracza bariery pokoleniowe, stając się prezentem „sprawdzonym” niezależnie od wieku odbiorcy.
Od „rzeczy” do doświadczeń – wyraźny trend rynkowy
Jednym z najsilniejszych trendów ujawnionych w badaniu jest przesunięcie wartości z posiadania na doświadczanie. Eksperci ASM wskazują, że vouchery na kolację, wizytę w SPA, aktywności sportowe czy bilety na wydarzenia cieszą się szczególną popularnością wśród osób w wieku 25–44 lata — w tej grupie wskazuje je nawet 69% badanych.
To jasny sygnał dla rynku: konsumenci coraz częściej szukają prezentów, które budują wspomnienia, a nie tylko zapełniają półki. Marki rozwijające ofertę usługową, partnerską i opartą na doświadczeniu klienta – skuteczniej odpowiadają na potrzeby nowoczesnych klientów.
Najchętniej otrzymywane przez Polaków prezenty
Źródło: ASM Research Solutions Strategy, badanie na zlecenie NEPI Rockcastle,
grudzień 2025, dane w %, N=1002
Co to oznacza dla marek i centrów handlowych?
Wyniki badania pokazują jednoznacznie, że skuteczna oferta prezentowa musi być zróżnicowana pokoleniowo, ale spójna pod względem wartości. Personalizacja, elastyczność, jakość premium oraz doświadczenia to cztery filary, które realnie wpływają na decyzje zakupowe konsumentów.
Dla marek i najemców centrów handlowych to nie tylko insight, ale konkretna wskazówka: prezent przestaje być produktem — staje się doświadczeniem, emocją i świadomym wyborem.
Więcej informacji o badaniach omnibusowych znajdziesz na stronie: https://asmresearch.pl/badanie-omnibusowe-omniasm/
O NEPI Rockcastle
NEPI Rockcastle to trzecia co do wielkości notowana na giełdzie spółka z branży nieruchomości handlowych w Europie pod względem wartości portfela inwestycyjnego oraz największy właściciel, operator i deweloper centrów handlowych w Europie Środkowo-Wschodniej (CEE). Portfel firmy o wartości około 8 miliardów euro obejmuje osiem krajów Europy Środkowo-Wschodniej i 60 nieruchomości handlowych. Firma jest liderem rynku w Rumunii i w Polsce (dwa największe rynki NEPI Rockcastle) oraz posiada centra handlowe w Bułgarii, Węgrzech, Słowacji, Chorwacji, Czechach i Litwie.
Rozwój NEPI Rockcastle zasilany jest przez program rozwoju (aktualny portfel projektów wynosi 788 milionów euro łącznych inwestycji), wspierany przez przejęcia o wysokiej wartości. Największe przejęcia to Magnolia Park Shopping Centre we Wrocławiu, Polska, we wrześniu 2024 roku oraz Silesia City Center w Katowicach, Polska, w grudniu 2024 roku.
NEPI Rockcastle posiada dwie kluczowe przewagi strategiczne – unikalne portfolio przestrzeni handlowej na terenie CEE zgromadzone przez ostatnie 15 lat oraz zespół ponad 600 osób, który wnosi niezbędną lokalną branżową. Firma jest także członkiem Europejskiej Rady Miejsc Handlowych (ECSP), Amerykańskiej Rady Budownictwa Zielonego (USGBC) oraz Europejskiego Stowarzyszenia Nieruchomości Publicznych (EPRA).
W Polsce NEPI Rockcastle jest właścicielem szesnastu galerii handlowych: GALERIA WARMIŃSKA OLSZTYN, AURA CENTRUM OLSZTYNA, ALFA BIAŁYSTOK, GALERIA WOŁOMIN, GALERIA TOMASZÓW, FOCUS MALL PIOTRKÓW TRYBUNALSKI, FOCUS MALL ZIELONA GÓRA, CH KAROLINKA OPOLE, SOLARIS CENTER OPOLE, CH PLATAN ZABRZE, CH POGORIA DĄBROWA GÓRNICZA, BONARKA KRAKÓW, FORUM GDAŃSK, GALERIA COPERNICUS w TORUNIU, MAGNOLIA PARK we WROCŁAWIU oraz SILESIA CITY CENTER w KATOWICACH.
